1905電影網專稿 上映第(di)五天，以5.07億(yi)的票房成(cheng)績超過（4.88億(yi)），成(cheng)為中(zhong)國內(nei)地票房最(zui)高的作品。該片(pian)曾斬(zhan)獲第(di)96屆奧斯(si)卡金像獎最(zui)佳動畫長(chang)片(pian)獎，宮崎(qi)(qi)駿(jun)繼《千與千尋》后第(di)二次獲得該獎項。斬(zhan)獲大(da)(da)獎以及“宮崎(qi)(qi)駿(jun)告別之(zhi)作”的宣傳助力影片(pian)票房全線飄紅，中(zhong)國內(nei)地成(cheng)了(le)它(ta)的最(zui)大(da)(da)票倉。

近期影(ying)(ying)市佳片(pian)云集，獲得(de)重(zhong)磅獎項影(ying)(ying)片(pian)不(bu)止一部，票(piao)房(fang)走勢卻截(jie)然不(bu)同(tong)。

曾入圍威尼斯(si)國際(ji)電(dian)影(ying)(ying)節(jie)和(he)東京國際(ji)電(dian)影(ying)(ying)節(jie)，并獲(huo)評東京國際(ji)電(dian)影(ying)(ying)節(jie)主競賽單元最(zui)佳影(ying)(ying)片，是藏地影(ying)(ying)人(ren)留給世界最(zui)后的(de)禮物。可惜上映五(wu)天票房(fang)不足300萬，市(shi)場(chang)占有率愈發(fa)有限(xian)。片方分別以漢語和(he)藏語發(fa)布聲明表示，即(ji)使在(zai)這樣(yang)的(de)情況下，也希望盡量滿足大(da)家(jia)的(de)觀(guan)影(ying)(ying)需求，為(wei)有需要(yao)的(de)觀(guan)眾協調(diao)合適場(chang)次。

縱使商業片和文(wen)藝片不能(neng)完全放(fang)在同(tong)一個(ge)市場維度討論，但(dan)同(tong)樣是(shi)斬(zhan)獲重量(liang)級大獎(jiang)(jiang)的影(ying)(ying)片，同(tong)樣由極具影(ying)(ying)響力的影(ying)(ying)人(ren)操(cao)刀，市場反應卻(que)是(shi)兩個(ge)極端，部分獲獎(jiang)(jiang)電(dian)影(ying)(ying)叫好不叫座是(shi)當下影(ying)(ying)市不爭的事實。

市場評(ping)價(jia)體系里，觀眾(zhong)不僅僅會關注(zhu)影片獲(huo)獎(jiang)(jiang)帶來的(de)口碑加持，主創影響力和題材吸引力也不容忽視。佳(jia)作的(de)出圈之路(lu)，獲(huo)獎(jiang)(jiang)只走出了第一步。

PART.

01

映前(qian)獲獎，尤其是(shi)斬獲重(zhong)磅大獎往(wang)往(wang)會(hui)成為宣(xuan)發的(de)(de)重(zhong)要標簽。戛(jia)納(na)國(guo)際電(dian)影節(jie)、威(wei)尼斯國(guo)際電(dian)影節(jie)、柏林國(guo)際電(dian)影節(jie)和奧斯卡金(jin)像獎頒(ban)獎禮是(shi)世界矚目(mu)的(de)(de)影壇盛事。而在國(guo)內，中(zhong)國(guo)電(dian)影金(jin)雞獎和中(zhong)國(guo)香港電(dian)影金(jin)像獎則最被(bei)觀(guan)眾(zhong)認(ren)可。能入圍這些電(dian)影節(jie)的(de)(de)影片被(bei)視(shi)作質(zhi)量(liang)有保證，提名已然是(shi)宣(xuan)傳的(de)(de)抓(zhua)手(shou)之一，最終斬獲殊榮更是(shi)錦(jin)上添花，獎項會(hui)在宣(xuan)發過程中(zhong)進一步被(bei)放大，以(yi)增強(qiang)觀(guan)眾(zhong)對(dui)影片的(de)(de)信心。

近年不乏華語電(dian)影(ying)亮相(xiang)三大國際電(dian)影(ying)節(jie)和(he)奧斯卡頒獎(jiang)(jiang)禮，但鮮少能夠笑(xiao)到(dao)最后，奪(duo)得大獎(jiang)(jiang)。基于西方電(dian)影(ying)節(jie)的(de)(de)審美標準(zhun)和(he)世界(jie)(jie)影(ying)壇的(de)(de)激(ji)烈爭奪(duo)，獲獎(jiang)(jiang)影(ying)片多來自(zi)歐美，少部分(fen)來自(zi)日韓(han)。對(dui)于斬獲重磅大獎(jiang)(jiang)的(de)(de)影(ying)片，作(zuo)(zuo)為世界(jie)(jie)電(dian)影(ying)的(de)(de)重要組成部分(fen)的(de)(de)中(zhong)國始終(zhong)秉持(chi)著開放包(bao)容和(he)交流(liu)學習的(de)(de)態度(du)擇優(you)引進。從進口(kou)片的(de)(de)角度(du)來看(kan)，獲獎(jiang)(jiang)電(dian)影(ying)也成了除(chu)好萊塢爽片之外備受內地市(shi)場(chang)青睞的(de)(de)作(zuo)(zuo)品。

比如《你想活出怎樣的人生(sheng)》榮獲了第(di)(di)96屆奧(ao)斯(si)卡金(jin)像(xiang)獎最佳(jia)動(dong)畫長(chang)片(pian)和第(di)(di)81屆金(jin)球(qiu)獎最佳(jia)動(dong)畫片(pian)等(deng)9項國際動(dong)畫大(da)獎;摘得了第(di)(di)96屆奧(ao)斯(si)卡最佳(jia)原創劇(ju)本(ben)和第(di)(di)76屆戛納金(jin)棕櫚(lv)最佳(jia)影(ying)片(pian)等(deng)獎項。此前(qian)，獲得2023年第(di)(di)76屆戛納電影(ying)節(jie)評(ping)審團獎的愛情喜(xi)劇(ju)《枯(ku)葉(xie)》也確(que)認引進、檔期待定。

截(jie)至發稿(gao)，《你想活(huo)出怎樣的人生(sheng)》累計票(piao)房破5億，上映10天的《墜落的審判》票(piao)房卻僅僅跨過(guo)2000萬(wan)大關。一部(bu)(bu)火爆，一部(bu)(bu)遇冷(leng)，它們也代表著獲獎進(jin)口片(pian)兩種(zhong)極(ji)端的市場走向(xiang)。

這種現象出現的原因，與文化差異息息相關。獲獎外語片已然在國際(ji)影(ying)壇獲得認(ren)可(ke)，但進入(ru)內地市場不(bu)(bu)得不(bu)(bu)面對(dui)文化(hua)(hua)差異的(de)問題(ti)。較歐美(mei)相(xiang)比，日(ri)本和中國在文化(hua)(hua)上淵源深厚，動(dong)(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)也較大多(duo)真人電(dian)影(ying)更為通俗，日(ri)本動(dong)(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)因此更容易突破審(shen)美(mei)壁壘(lei)得到中國觀眾的(de)喜(xi)愛。

除了(le)熱映(ying)中的(de)(de)《你(ni)想活出怎樣的(de)(de)人生》超過，打(da)破(po)了(le)清(qing)明檔單片票(piao)房紀錄(lu)。去年入圍了(le)第(di)73屆柏林國際電影節(jie)主競賽單元的(de)(de)也憑借8.07億的(de)(de)成(cheng)績(ji)高居2023年中國內地引(yin)進片票(piao)房第(di)二，僅次于（9.84億）。

除了獎項(xiang)帶來的(de)(de)光環，上述兩部電影之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)夠在(zai)中(zhong)國市(shi)場(chang)表現不(bu)俗(su)，更多得益于(yu)宮崎(qi)駿(jun)和多年積累下(xia)來的(de)(de)票房(fang)號召(zhao)力(li)，以(yi)及(ji)動畫電影相對(dui)通(tong)俗(su)的(de)(de)類(lei)型(xing)優勢。2018年，操(cao)刀(dao)的(de)(de)獲評戛納(na)國際(ji)電影節金(jin)棕櫚最佳影片后勇闖內地市(shi)場(chang)，最終票房(fang)也未能(neng)破億。

對于(yu)歐美電(dian)影(ying)(ying)來(lai)說，過(guo)往獲(huo)獎(jiang)電(dian)影(ying)(ying)在中國市場屢創輝煌。1998年，奧斯卡最佳影(ying)(ying)片(pian)獲(huo)獎(jiang)不久便在國內(nei)上映，掀起(qi)高漲的觀影(ying)(ying)熱潮。此(ci)后30年，多部獲(huo)得國際電(dian)影(ying)(ying)大(da)(da)獎(jiang)的歐美電(dian)影(ying)(ying)先后登陸內(nei)地大(da)(da)銀幕(mu)。

五六年前，橫(heng)掃各大電影節和(he)頒獎禮的和(he)在內(nei)地影市大放異(yi)彩(cai)。一(yi)舉斬獲奧斯卡最佳影片、最佳導演等四項大獎的票房勢猛。

這些影片(pian)能賣座固(gu)然與、溫絲萊(lai)特、和等影壇大咖分不開(kai)，但近年，歐(ou)美電影即使(shi)有(you)戲(xi)骨壓陣(zhen)或IP效應加持，在內地(di)市(shi)場的(de)號召力也漸漸失靈。上一部票(piao)房破10億(yi)(yi)(yi)的(de)影片(pian)已經要追溯到2022年的(de)（16.98億(yi)(yi)(yi)）和《侏(zhu)羅紀世(shi)紀3》（10.59億(yi)(yi)(yi)）。

大(da)體量的歐美電(dian)影在內地票房風采(cai)不(bu)再，小成本佳(jia)作(zuo)更難掀(xian)起水花。

如今《墜落的審(shen)判(pan)》雖有金(jin)棕(zong)櫚大獎的頭銜，又有中(zhong)國(guo)首映引發廣泛關注，但整體缺少話(hua)題度和(he)共鳴感撬動(dong)觀(guan)眾走進影院(yuan)的熱情，從目前(qian)的票房走勢(shi)來說，很(hen)難(nan)破圈(quan)。

喜提戛納電(dian)影節評審團(tuan)獎(jiang)的《枯葉》引(yin)進(jin)后表現如何(he)，我們拭目以待。

PART.

02

對于進口(kou)電(dian)影(ying)(ying)還(huan)是本土(tu)電(dian)影(ying)(ying)來說，獲(huo)獎電(dian)影(ying)(ying)的高口(kou)碑都不意味著會與高票(piao)房劃上等(deng)號。本土(tu)電(dian)影(ying)(ying)不需(xu)面對文化(hua)差異(yi)，但如進口(kou)電(dian)影(ying)(ying)一樣，主(zhu)創(chuang)陣容、題(ti)材內(nei)容、氣質調(diao)性(xing)都是影(ying)(ying)響一部(bu)電(dian)影(ying)(ying)票(piao)房表現的重中(zhong)之重。

于院(yuan)線里(li)曇花一(yi)現是大(da)多數獲獎文藝片的命運(yun)。

獲評東京國際電(dian)影節主競賽單(dan)元最佳(jia)影片(pian)(pian)(pian)的《雪豹》票(piao)房(fang)遇冷。一方面是藏地電(dian)影相對小眾(zhong)，文藝屬性加深了影片(pian)(pian)(pian)市(shi)場突圍(wei)的難度；一方面是主演和影迷基礎薄弱，無(wu)法帶動影片(pian)(pian)(pian)引發更(geng)多的關注。更(geng)早之前，執導、威尼(ni)斯國際電(dian)影節主競賽單(dan)元最佳(jia)影片(pian)(pian)(pian)票(piao)房(fang)不足50萬。歸(gui)咎原因，同(tong)樣類似。

文藝(yi)片領域(yu)里，極(ji)少像，在(zai)柏林(lin)國際電影節斬獲最佳影片殊(shu)榮后(hou)，又在(zai)國內院線(xian)放(fang)映票房(fang)輕松(song)破億，在(zai)藝(yi)術和商業之間取(qu)得雙贏。

即使是(shi)獲獎商(shang)業片(pian)，票房遇冷也是(shi)常事。

助力斬獲第36屆金雞獎最佳(jia)女主角(jiao)的票房不到150萬；曾在(zai)電(dian)影展(zhan)上(shang)獲得大獎的在(zai)宣發上(shang)極(ji)力拉近與(yu)打(da)工人的距(ju)離，但也沒有成功復制的爆紅路徑(jing)，上(shang)映(ying)9天，票房報411.3萬。

與之相對的(de)是，幫(bang)助(zhu)摘得了東京(jing)國際電影節黑澤(ze)明(ming)獎的(de)同時(shi)，也(ye)令加冕了亞洲電影大(da)獎最佳(jia)女主(zhu)角(jiao)殊榮，當前票房接近6000萬。相較于其他(ta)新生(sheng)代導演，憑(ping)借嶄(zhan)露(lu)頭角(jiao)的(de)顧曉剛關注度更集中在迷影圈(quan)層，其首部在內地(di)市場公映的(de)電影能(neng)交出這樣的(de)成績，已實(shi)屬不易。

市場(chang)成績(ji)和藝術成就依托(tuo)于兩套(tao)完全不同的評價標準。獎項與(yu)票(piao)房之間的關系，本質是口碑與(yu)市場(chang)之間的勾連。獎項是一部電影(ying)獲(huo)得取得票(piao)房佳績(ji)的加分項，但不能成為一部電影(ying)進入(ru)市場(chang)僅有的亮(liang)點(dian)。

市場評價體系里，觀眾不(bu)僅會關(guan)注影(ying)片獲獎帶來的口碑加持，主創(chuang)影(ying)響力和(he)題材(cai)吸引(yin)力也不(bu)容忽視。佳作的出圈之路，獲獎只走出了第一步。天時地(di)利(li)人和(he)，缺(que)一不(bu)可(ke)。如何取得藝術和(he)商(shang)業的平衡，需(xu)要每一部電(dian)影(ying)認真探索。